Legújabb nemzetközi trendek az e-kereskedelemben 2018-ban

A kereskedelem trendjének azonosítása

Amíg ben minden Elemzéseinkben a kereskedelmi márkák arányának további növekedését jósoltuk. Nézzük hát, mi történt azóta! Röviden idézzük fel, milyen főbb márkatípusok vannak. Másképp megfogalmazva márkán olyan gyártót, terméket vagy szolgáltatást értünk, amely rendelkezik egy sajátos tulajdonság-halmazzal, ami világosan és egyértelműen megkülönbözteti másoktól. A márka vagyontárgy, pénzügyi értéke a fogyasztói kedveltségből származik, azaz hogy milyen mértékben részesítik előnyben a fogyasztók.

E-kereskedelem: Jelentése – és a legfrissebb trendek (2020)

Gyártói márka az a márka, amely egy gyártó tulajdonában van pl. Ez lehet konkrét termék, szolgáltatás, de sokszor a márkanév magát a céget is jelöli. Kereskedelmi vagy saját márka az a márka, melyet a gyártók a kereskedelem megbízásából a kereskedelem számára — lényegében bérmunkában — gyártanak. A kereskedő általában nem valósít meg termékfejlesztést, nem végez alapanyag-beszerzést, nem gyárt, csak megrendeli a terméket az előállítótól, és a csomagolásra rátesz egy címkét a saját vagy a saját márkájának a nevével pl.

Digitális kereskedelem

A beszállító nem tüntetheti fel saját emblémáját, szóvédjegyét stb. Ennek következtében a vásárló a terméket a kereskedő termékének véli. A tényleges előállítóról nem is tud vagy az közömbös számára.

Az is megesik, hogy egy gyártó több hálózat saját márkás termékét is gyártja. A félreértések elkerülése érdekében helyesebb lenne mindenhol a kereskedelmi márka kifejezés használata, de a gyakorlatban mindkét elnevezés egyformán elterjedt. A kereskedelmi márka nem a modern kor vívmánya.

Tartós a koronavírus kereskedelmi hatása

A XIII. A gyártói márkák azonban egészen a es évekig uralták a piacot. Az áttörés ban következett be az ún. A kereskedelmi márkák fejlődése az elmúlt évtizedekben értéknövekedéssel járt együtt.

A Firefoxot sírba döntheti a Google elleni per

A fokozatos minőségjavulás azonban együtt járt az árak emelkedésével. A kereskedelmi márkák egyre inkább a gyártói márkákhoz váltak hasonlóvá, elsősorban a kereskedelem trendjének azonosítása minőség, majd a csomagolás tekintetében is. Bár az árkülönbség csökkent, a kereskedelmi márkák továbbra is megtartották vonzó árukat. Jellemző, hogy a kereskedő sokszor magasabb szintű minőségbiztosítást, kifogástalan csomagolást, kiszerelést vár el a gyártótól, mint a gyártói termékek esetében.

Feliratkozás hírlevélre

Termelőként, beszállítóként nem árt erre figyelemmel lenni és előre felkészülni a magas elvárásokra! Az ok egyszerű: a vevő a kereskedelmi márkáról alkotott pozitív vagy negatív véleményét kivetíti a kereskedőre vagy az egész láncra.

A kereskedőnek is fontos a jó hírnév, ezért egyre jobb minőségű termékeket kínál a saját neve alatt. A kereskedelmi márkák megjelenése, illetve nagyobb térnyerése új fejezetet nyitott a termelő és a kereskedő kapcsolatrendszerében: a versenyben és az együttműködésben.

35 trendet azonosított a BrandFestival trendlaboratóriuma

Az élelmiszer-kiskereskedelem koncentrálódásával és globalizálódásával a saját márkák fejlődése is felgyorsult Magyarországon. A kereskedelmi márka korábban elsősorban olcsó alternatíva volt, ma azonban egyre inkább egyenrangú eszköz a kereskedelem kezében. Ezt a folyamatot a pénzügyi és gazdasági válság is gyorsította. A nagy- és kiskereskedők azon képessége, hogy megtalálják az ideális egyensúlyt a gyártói és a kereskedelmi a kereskedelem trendjének azonosítása között, kulcstényezővé vált a sikerhez vezető úton.

a kereskedelem trendjének azonosítása

A kereskedelmi márkák térhódításával kapcsolatban hiba lenne azt gondolni, hogy ez csupán az alacsony vásárlóerejű országok kereskedőinek eszköze az árérzékeny vevők kegyeiért. A kereskedelmi márkákkal valóban könnyebb azokat a vevőket is vásárlásra bírni, akik a gyártói márkás, drágább termékeket nem engedhetik meg maguknak.

Ugyanakkor pont azok az országok járnak élen a kereskedelmi márkák elterjedtsége terén, amelyeket senki sem sorolna a szegények közé. Svájcban például már ban minden 2. Magyarországon ben minden Hazánk esetében ig további 3 százalékpontos emelkedést prognosztizálnak a kutatók. Ez azt jelenti, hogy a napi cikkek esetében minden 3. Az európai és a hazai számok tehát egyaránt a kereskedelmi márkák dinamikus növekedését mutatják.

Akár tetszik, akár nem, a modern élelmiszerpiacon megkerülhetetlen szereplőkké váltak. A rossz hír az, hogy a kereskedelmi márkás termékek előállítása csak maximális méret- és technológiai hatékonyság mellett lehet versenyképes. Az alacsony jövedelemtermelési képesség miatt ez komoly erőfeszítéseket és beruházásokat kíván a nem kifejezetten erre szakosodott piaci szereplőktől.

A trend várható növekedését támasztja alá a diszkontok Lidl, Penny, Aldi, Profi várható növekedése is.

Mutatjuk a rövid távú digitális trendeket

A kereskedelmi márkák elterjedésében ugyanis jelentős szerepet játszanak a diszkontok által forgalmazott saját márkák. A növekedés még úgy is töretlen, hogy végén az egyik legjelentősebb diszkont hálózat, a Plus szupermarketté alakulva beolvadt a Spar csoportba. Ezzel kb. Érdekes adat az is, hogy egy ben végzett piackutatás alapján a vevők csak a kereskedő nevével fémjelzett termékeket tekintik kereskedelmi márkáknak.

A diszkontok különböző fantázianevű saját márkáiról úgy hiszik, hogy azok gyártói márkák pl.

a kereskedelem trendjének azonosítása

A valóság azonban az, hogy a Lidl döntően csak kereskedelmi, azaz saját márkájú termékeket forgalmaz. A német élelmiszer-kiskereskedelmi struktúra átalakulásának elemzéséből kiderül, a kereskedelem trendjének azonosítása a leginkább veszélyeztetett termék és gyártói körnek a fogyasztói hűség nélküli, közepes gyártói márkák és azok előállítói bizonyultak.

A piacvezető és a prémium márkák tulajdonosainak egyelőre kevesebb a félnivalójuk: a kereskedelmi márkák térnyerése nem érintette látványosan az ő piaci részesedésüket. A kereskedelmi márkák legfrissebb trendje az ún. Ilyenkor a kereskedő egy erős márkaértékkel bíró termék gyártójával közösen kifejlesztett és közös társmárka név alatt forgalmazott terméket dob a piacra. Az élelmiszer-kiskereskedelem területén ilyen például a Haribo és a Lidl adott termékkategóriájának fantázianevét is viselő, egyedi jellemzőkkel forma és ízesítéskizárólag a németországi Lidl számára gyártott és csomagolt termék.

Ez hazánkban még nem jellemző kereskedelmi tevékenység — ezért a német példa —, pedig lehetne. Egy regionálisan működő, növénytermelési alapanyagokat forgalmazó nagykereskedő számára például érdekes alternatíva a kereskedelem trendjének azonosítása egy műtrágya-gyártóval való együttműködés.

Egy, a helyi viszonyokra, a régióban jellemző opció szerint tulajdonságainak figyelembe vételével kifejlesztett szántóföldi összetett műtrágya vagy lombtrágya közös piacra dobása ígéretes vállalkozás lehet természetesen csak akkor, ha ezt a megtérülési mutatók is igazolják. Hasonló megoldás lehet egy növényvédőszer-gyártó jól ismert, bevált termékének vagy ezek kombinációjának piaci bevezetése a nagykereskedő saját márkájaként, egy új fantázianéven.

Szeretnénk felhívni a figyelmet arra, hogy nagyon fontos annak felismerése, ami az élelmiszerlánc egyik pontján történik, az közvetlen kihatással van a lánc összes szereplőjére.

  • Lendületben a kereskedelmi márkák - AgroStratéga
  • Erősíteni kell az internetes kereskedelem szabályozását - ÁSZ Hírportál

A mezőgazdasági termelésben résztvevőknek és a feldolgozóknak figyelniük kell az élelmiszer-kiskereskedelmi és a fogyasztói trendeket, hiszen ez határozza meg a keresletet és befolyásolja a fogyasztói árakat.

Az élelmiszer-kiskereskedőknek pedig ismerniük kell a termények piacát és az azt befolyásoló tényezőket, hiszen ez határozza meg a kínálatot és a beszerzési árakat. A beszállítói oldal összességében nézve inkább alkalmazkodói szerepben van. Az egyes szereplőket tekintve az adott cég felkészültségétől, versenyképességétől, stratégiájától függ, hogy vesztesként vagy nyertesként éli meg ezt az új jelenséget.

Költséghatékony, korszerű technológiával, nagyon erős pénzügyi, valamint kontrolling szemlélettel a nyertesek közé lehet tartozni.

a kereskedelem trendjének azonosítása